发“主妇之眼”、“故乡名品”等新商品,如何由西友连锁超市提供销售场地等问题时,突然冒出的“无印良品”这四个字
即——没有品牌的品牌
派人走访顾客,进行社会调查,大部分消费者认为,农副产品不是看的,而是吃的,没有必要要求大小粗细长短都一样,只要质量好,标明产地和农场即可
其它商品也一样,应以物美价廉为主,不能本末倒置,铺张浪费经过反复讨论,多方论证,他最后决定把这类反品牌反潮流,追求纯朴简洁,长久耐用,价格合理的产品命名为“无印良品”
它与先有产品,后有品牌的商品不同,是先有理念,后有产品,而且所有产品,都必须遵循统一的设计思想,诠释自然简约质朴的精神
于是九年前,由田中一光设计的宣传海报“便宜的理由”夹在报纸中配送到人们手中:“鲑鱼的全身都是鲑鱼过去的鲑鱼罐头去掉头尾,只取中间最美的鱼腹,无印良品的鲑鱼罐头则用一整条为原料,强调无浪费,利用最大化”
九年过去
无印良品已经发展到了一百多家门店
然而堤清二辗转反侧,彻夜难眠,看着每天数亿日元紧张,感觉很不开心
作为经济学家,曰本零售业之神,他已经嗅到了一场巨大的危机
听着好友们的安慰,堤清二拿起酒杯灌了一口,红着脸消沉说道:“米多桑都说我生意做的大,你们哪知道我赚的每一个日元有多痛苦!”
我对钱没兴趣?
我最快乐的那段时间是做大学老师
堤清二倒好,公司每天进账几十亿,而每赚一个日元都很痛苦
如果是别人说这话,绝对是求求你把这种痛苦让给我吧!
但在场几人彼此看了一眼,都带着无奈之色
堤君这是又犯病了啊!
正如堤清二当初回复池田勇人时所说,做政客,我这个人道德标准还是太高了一点,等哪天我心如铁石,泯灭良知说吧
然而从那之后,池田勇人成为内阁总理大臣,堤清二却再也没有回到政坛因为他动不动就会受到良心谴责,实在不是一个合格的政客
“会社每赚到一个日元,我就是这个消费主义社会的帮凶米那桑看看,现在这个社会真是一代不如一代,消费至死,物欲横流
啥东西只要带个大牌LOGO就不愁没人花大钱买
我告诉你们,如果今天把CHANEL的LOGO印在卫生纸上,明天涩谷的年轻人就会开始崇拜卫生纸
而现在,他们一边购买者无印良品的廉价商品,却透着未来,用信用卡消费着自己以后的二十年,三十年,追求品牌,这样的年轻人都没有脑子吗?”
“是啊!人均六张信用卡,国民负债率人均六十万日元,真是一个可怕的数值啊!”
“这个也不能全归结于年轻人消费吧,认真说起来
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